这种洗牌,是对旧有行业秩序的打破,也正是这种重新布局,才会让一些书画经营者(画廊、机构)有机会胜出。那么,哪些画廊会被淘汰呢?
一是,带有“各种关系”的画廊。
这类画廊,基本靠的是各种关系,他们基本没有任何营销手段,也不做市场,也不知道市场需求什么,带有某些单位定点采购性质的画廊。这类画廊就是,你下什么订单我就帮你采购什么、价格咱俩说了算。但是,反四风的形势下,这类画廊会率先出局。
二是,以礼品市场为主的画廊。
这类画廊和上面说的那种还有点区别,主要是面对一些送礼的买家,比如商业机构采购或给客户送礼用,画廊的作品只需要名头很大或者能“唬”住人,作品质量不高、作者档次良莠不齐。随着整体经济形势和政治形势的变化,他们的市场基本蒸发了,那么,这类画廊的经营也势必受影响。
三是,跟风型画廊。
这类画廊的经营者其实并不是业内人士,他们甚至都不懂这个行业,可能是手里有点闲钱、也可能是前几年从别的行业赚了点钱改行到书画行业来了。因为不懂,他们看别人买啥他们就买啥,至于啥时候卖、怎么卖都不清楚。画廊也没有固定的客户和销售渠道,更别提销售手段了,所以当作品的出口发生变化的时候,画廊老板就找不到北了。
四是,投机型画廊。
前几年书画市场跟股票似的,瞎买都赚钱。很多人就投入了大量资金(包括借贷)来炒字画。他们大量囤积作品,不管价格如何、质量如何、作品样式如何,期盼着买了放着就赚钱的,书画市场一脚踏空了,他们都不知道怎么掉下去的,就到负一层了。
五是,盲目炒作的画廊。
这类画廊,一般的是跟几个画廊联手投资,选一个有炒作点的书画家,然后团购某个书画家的作品,以很低的价格(甚至地板价)买入大量作品,然后大肆炒作,短时间内将书画家炒作成“大师”。随着市场的淘洗和退潮,很多东郭先生便水落石出,一身污泥地趴在沙滩上了。于是,这样的画廊也就挂了。
六是,没有主打作品和作者的画廊。
今后的市场可能更加趋于专业,专业就意味着特色,你无我有、你有我精,就是说,走专销、代理制。那么,一个画廊跟杂货铺似的,啥都有,都是乱七八糟的作品,没有任何特色,那么就没有优势。不仅没有品种优势,连价格优势都没有,竞争力也就没有了。
七是,不触网的画廊。
一个实体画廊,在古玩城租一间房子,每天除了街坊邻居跟你喝喝茶聊聊天,然后就是靠在大树下面等傻兔子来撞树,一天没有一个客流,肯定不行。这种传统的以等为营销模式的画廊,完全不适应互联网经济下的竞争。别的不说,仅以艺盘为例,如果你在经营一家画廊的同时也入驻艺盘,那么网络客流量是实体画廊的客流量无法相比的!互联网+是趋势。
八是,宰客店。
这是信息不对称和信息不透明造成的营销模式,三年不开张,开张够三年。随着互联网的迅速普及,很多实体经济已被打败,谁买东西不打听打听啊,谁不会在网上搜搜啊。所以,要想知道某个书画家作品的市场价格,在艺盘输入他的名字一搜就全出来了,宰谁啊?
九是,没有思想的画廊。
现在,网商、微商众多,几乎全民皆商。但是,同样是卖面膜的,有的人月入六位数,有的几乎自己都把面膜用了或者给了闺蜜。不会营销、没有思想,仅仅停留在:进货--加价---卖,这么简单的三步营销模式,完全落伍了。你需要有特色、你需要会跟人家讲、你需要培养客户、你需要不断推出新产品。就是狗不理包子,你一百年不变配方,那也门可罗雀。思想决定手段,手段是制胜的技术因素。
十是,卖假货的画廊。
原来,你卖点假货,买家不知道怎么去辨别,他也没处找人鉴定。现在,买家看上某件东西,立马就会在微信上问问万能的朋友圈,立马就会发在艺盘交流群里让大咖们给看看。所以,卖假货的画廊不仅难以生存,你还得注意后脖颈子别挨板砖呢。这年头,钱不好赚,人也不好糊弄了。
十一是,一看形势不好就撒手的画廊。
很多画廊一看今年形势不好,立马改行了,卖手串去了,卖崖柏去了,卖所谓的玉石去了。其实,坚持才是捷径。一看这行业不行你跑了,到那行业没几天一看不行你又跑了,到最后你家都可以开杂货铺了,因为你啥都有了,就是钱没了。市场不好这是现实,但照样有人赚钱,你要分析、要研究,没有哪个行业好赚钱,不然这行业早就黑压压一片人了。整体经济形势不好,那就是没有一个行业好,转行还不如坚守。隔行如隔山,换行业就等于出一门入一门,更难啊。
经济形势就这样,在抱团取暖之际,还是要思考突围的办法,小编在这里给您指条明路,加入艺盘,您就绝对不会被市场淘汰!